伴随着宽带技术、多媒体的飞速发展，数字化的互联网时代已经兴起，电子阅读器的出现是历史的必然，已经对传统出版产业造成巨大冲击。电子阅读器正在欧美电子市场占据重要份额，电子书的时代不可避免的扩大并普及，不少大型出版商和网络书店都纷纷推出了各自品牌的电子书。如今，在中国市场上，电子书的渠道大战也开始越演越烈。

　　在当今IT产品中，电子书仍然处于蓬勃发展的上升阶段，低碳的生活方式越来越符合未来主流应用趋势，消费者对电子书的需求不断增大，品位不断提高，能生产出高科技的智能化的电子书，是占据市场的主要因素。

　　目前电子书的销售方式仍主要以IT渠道为主，教育渠道和礼品渠道则排在其次。电子书越来越向多元化的方向渗透，人们对图书的需求与渴望越来越丰富化。

　　在电子书市场中汉王仍然处于一支独大的状态，但相比09年以来，2010年电子书的品牌开始多样化，出现众多大小厂商开始投入生产电子书行业中来。

　　美国研究公司DisplaySearch的一份报告预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，占全球市场的20%;中国将因巨大的人口规模，在2015年之前超过美国，成为世界最大的电子阅读器市场。

　　但销量好坏的根基还在渠道的拓展。电子图书产业涉及内容生产、出版、电子制造、网络等多个领域，传统出版社、电子阅读器终端厂商、运营商等各方均进入市场竞争，产业链发展仍面临许多问题和瓶颈。

　　回顾09年电子书渠道状况

　　电子书主要销售切口仍然以IT渠道为主，但是渠道结果的多元化趋势是不可阻挡的。

　　据了解，索尼、富士通、明基等巨头都已开始涉足电子书阅读器市场，相关资料显示今年将有400多家企业推出自己的电子书品牌。

　　而且，深圳许多之前做山寨上网本的企业也已经开始转型做电子书阅读器产品，电子书阅读器已经成功超越上网本成为深圳山寨厂的主要产品。电子书各城市的渗透率也逐渐扩大，但一级、二级城市的销量仍为整体销量的80%多，在细分的各个领域中，随着网络的盛行，B2C网销的比例逐渐上升，新的渠道消费方式在电子书市场也不例外。

　　2010：一家独大的市场格局

　　在众多电子书中，最引瞩目的莫属汉王，当前国内的电子书市场，仍是汉王一支独大的局面。

　　伴随着全球掀起的电子书推广热潮，2009年全球电子书销售350万台，增长率400%。相关预测，到2013年全球电子书市场都将保持124%的年复合增长率，市场规模突破25亿美元。而其中汉王在09年全球电子书市场份额排名前三，国内市场则占据95%的市场份额，当年销售电子书26.6万台。预计2010年汉王的电子书销量将可增长100%，2011年仍可获得60%以上的销量增长。

　　虽然电子书市场中存在着众多竞争者，但汉王仍处于最前沿有利的地位。

　　汉王拥有充足的显示屏供货渠道，而电子书生产的最大障碍便是显示屏供货不足，汉王最为全球第三、中国最大的电子书生产厂商，其供货渠道、采购上占有绝对优势，这就导致了其他国内新兴的小厂商将面临严重的供应瓶颈。

　　渠道难解阅读资源瓶颈

　　价格限制、阅读资源瓶颈限制、品牌效应力在电子书的发展道路上，给渠道商们带来巨大的阻碍。

　　根据最新调研数据所得各原因所占比例为：价格限制25.9%、阅读资源瓶颈限制35.6%、品牌效应力38.5%。

　　其中阅读资源瓶颈限制为渠道商拓展电子书的最大困扰。究其原因：从目前的阅读资源来看，仍以小说等娱乐类的资讯为主，而报纸、杂志、书籍等出版物资源还不能形成一个有效供给体系。阅读资源的限制实则是出版物版权的问题。

　　尽管汉王等厂家为此做出了种种努力，也拥有了不少资源，但对于电子书整体资源环境而言，至今仍不是很成熟。

　　渠道呈现百家争鸣之势

　　国内电子书的渠道都属于起步阶段，无论是由其他数码类产品渠道转型而来，抑或是跟随品牌厂商转型而来，再或者是推倒重来的全力转型，他们面对电子书的迅速崛起并没有真正做好准备。

　　目前国内厂家的渠道主要包括运营商渠道、联盟推广渠道、手机预装渠道，而其实传统的IT渠道也能够成为其中的生力军。除了传统IT渠道以外，电教渠道、书店渠道、OA渠道、3C零售渠道、电子商务渠道和校园社团都有可能成为下级的销售渠道。而多样化的渠道类型，更是未来电子书进一步拓展市场空间后，厂家们的必争之地。

　　据相关数据显示：渠道商在今后的渠道扩展中仍以消费者需求为主占25.7%，其中低碳的生活方式选择占据13.7%。从长远发展来看，电纸书脱离了纸质载体，符合当前低碳的生活方式，必然将成为未来的一种主流应用趋势。

　　近几年的数据表示，全国数字出版总产值每年以50%以上的速度递增，而数字图书的异军突起，除了互联网，移动等无线市场是背后最大的推手，移动调研的消费者最喜欢的增值付费项目中，电子书排在首位，电子书中国之风也将继续。